산업을 리드하는 PR(PR로 여는 세상)

산업을 리드하는 PR(PR로 여는 세상)

 

 

책소개

 

산업 PR론의 핵심 지침서, 산업별 특화 전략으로 균형 잡힌 PR을 주도하는 실무 지침서,

“산업을 리드하는 PR”

 

 

출판사 서평

 

PR은 균형 잡힌 세상을 여는 플러스 커뮤니케이션

 

이제 PR은 미디어 중심적 활동에서 메시지 중심적 활동으로 변하고 있습니다. 

홍보 메시지는 홍보 소스에 대한 다양한 접근 전략과 개발로부터 출발합니다. 

최근 PR 미디어의 변화 또한 급격하게 이뤄지고 있지만 어디까지나 이는 홍보 활동의 2차적인 영역입니다. 

따라서 1차적 과제인 홍보 소스에 대한 이해와 접근 전략 그리고 그에 대한 연구가 선행되어야 합니다. 

이는 곧 매체 중심적 사고에서 이용자 중심적 사고 기반의 ‘패러다임 시프트’로 볼 수 있습니다. 

나아가 홍보 소스를 통한 홍보 메시지 개발은 PR 주체자의 ‘기획력’에 의해 좌우됩니다.

 

그러기 위해서는 여러 산업을 비롯하여 홍보의 ‘대상’과 ‘객체’에 대한 이해가 뒤따라야 합니다. 

제조, 유통, 서비스, 교육, 헬스 등 다양한 영역에 대한 이해는

홍보 대상과 목적을 보다 심층적으로 이해하는 기반이 됩니다. 

이는 곧 ‘이용과 충족’이라는 커뮤니케이션 이론과도 일맥상통합니다. 

이용자, 즉 공중은 자신의 욕구(Needs)를 충족시키기 위해 미디어를 능동적으로 활용 및 사용하기 때문에 

능동적 수용자(Audience)가 되기 위해서는 산업에 대한 이해가 먼저 충족되어야 합니다. 

‘이용과 충족’ 기반의 PR 활동은 앞으로 공중에 대한 다양한 PR 전략과 프로그램을 통해 더욱 진화해 나갈 것입니다. 

따라서 산업 PR론은 산업을 리드하고 공중의 이익과 사회의 균형을 유지하는 커뮤니케이션의 출발점에 서 있습니다.

 

 

https://book.naver.com/bookdb/book_detail.nhn?bid=16560812

산업을 리드하는 PR